Como falar de cerveja sem parecer ser um beer chato!

Como todos sabem, eu venho falando de cerveja no rádio desde 2009. No início, meu público era praticamente todo formado por pessoas que já atuavam no segmento cervejeiro. Era um programa de nicho, aonde os players de um mercado em formação se reconheciam. No Pão e Cerveja ( então veiculado pela CBN BH e disponibilizado em podcasts para todo o país ), eu procurava mostrar ao mercado o que havia de movimentação nele, entrevistando pessoas do Brasil inteiro para contar que novidades estavam produzindo. Não havia assessorias de Comunicação especializadas no tema como hoje. E as cervejarias não contavam com setor de marketing formal. Assim sendo, as pautas eram levantadas e criadas por mim. Isso me fez ganhar algo muito importante: o conhecimento de quase todo mundo que atuava no segmento cervejeiro no Brasil. E o melhor, o reconhecimento deles também. No entanto, hoje eu entendo e percebo isso muito bem, era um programa que pouco atingia o público leigo, aquele que nunca havia ouvido falar em cerveja artesanal. Eu tinha reconhecimento dentro do setor, mas efetivamente não angariava novos consumidores para conhecer aquela novidade.

QUANDO A VIDA LHE PASSA UMA RASTEIRA, O QUE FAZER?

Em 2015, logo em janeiro, resolvi dar uma guinada na minha vida profissional. Pedi demissão da empresa para a qual trabalhava há 12 anos. Na verdade, nunca pude contar isso abertamente, pedi para sair sob a promessa de que manteriam meu programa Pão e Cerveja no ar. Foi uma negociação que se mostrou falsa tão logo fiz meu pedido de demissão. A empresa ( que todos sabem qual é) voltou atrás e em um e-mail seco me informou que descontinuaria o programa. Aquilo foi uma verdadeira bolada nas costas! Mas como todo chute só nos joga para frente, tratei de colocar em prática um projeto que já vinha desenhando há algum tempo – a Rádio Web Pão e Cerveja, na qual só se tocava Rock dos bons e havia pequenas pílulas de notícias cervejeiras. Alguns belos profissionais toparam me auxiliar, gratuitamente diga-se de passagem, atuando como produtores de conteúdo. Como não agradecer ao Maurício Beltramelli ( Brejas), ao Paulo Schiaveto, ao Raphael Rodrigues ( All Beers), à Taiga Cazarini ( jornalista como eu), ao Heitor Silva ( Cervejas&Sabores), ao pessoal do Beer Cast? Todos eles propiciaram belos momentos na programação da Rádio Web. Infelizmente eu mesma decidi, um ano depois, parar o projeto que não se sustentava, não gerava renda a quem nele trabalhava, além de consumir todo o meu tempo. Uma pena, quem sabe um dia não consigo refazer esse projeto?

COMO FALAR DE CERVEJA SEM PARECER SER UM BEER CHATO

Mas, como diz o ditado: Deus ajuda a quem cedo madruga! Ainda em 2015 consegui oferecer o programa Pão e Cerveja para a Rádio CDL FM, também em Belo Horizonte. Eu já vinha escutando e acompanhando com atenção o desenvolvimento dessa rádio. Ela me agradava, porque tocava músicas legais, sem ter muita falação e utilizava um sistema bacana de intercalar as músicas com colunas especializadas em variados assuntos. Mas não falava de cerveja! Por que não levar o tema para lá? O proprietário e diretor Rodrigo Carneiro não demorou um dia para responder ao e-mail que lhe enviei, empolgado com a possibilidade da coluna ser veiculada em sua emissora. E assim,desde agosto de 2015 Pão e Cerveja passou a fazer parte da programação diária da Rádio CDL FM, porém com alterações em relação ao formato original. Por ser diária, a coluna passou a ter 1 minuto e meio de duração com três veiculações a cada dia. E passou a falar para público leigo, o que me desafiou enormemente a sair da minha zona de conforto. Tive de aprender a falar de cerveja para quem não conhece o tema. E não é que deu certo? Não existe segredo, a simplicidade no falar é a chave de tudo, é com ela que atingimos o público que nem sabia ter interesse no assunto. E mais importante, não dá para ser arrogante no ar! Não se pode parecer ser um beer chato! Listo aqui algumas das regras que me imponho para isso

        1.Nunca copiar releases

Do contrário o seu conteúdo será o mesmo de todos os blogs que pipocam por aí. Não passa a menor credibilidade!

2.Escolher novidades que englobem qualquer tipo de público 

Ficar falando com intimidade de estilos específicos para quem só ouviu falar de Pilsen é perder o interesse do público em questão de segundos

 3. Não usar termos técnicos, ou pretensamente técnicos

Falar em drinkability, dar os nomes dos compostos químicos e flavors ou de variedades de lúpulo utilizadas é tão arrogante! Afasta seu interlocutor, que vai certamente julgá-lo um beer chato

    4. Nunca criticar ou apontar  defeitos em cervejas

Isso, além de aborrecido, é antiético! Desrespeitar publicamente o trabalho do outro é perder credibilidade junto ao público, acredite!

 5. Nunca vender sua opinião ou aceitar fazer publicidade disfarçada

Falar bem de cervejas porque foi pago para isso é tão antiético quanto critica-la publicamente. Se foi patrocinado ou ganhou cervejas para falar delas, seja honesto com seu público e o avise sobre isso. Legitimidade só se conquista sendo honesto!

6 . Nunca sugerir ao público cervejas que ele não possa encontrar no mercado

Muitas vezes nos pedem sugestão de rótulos. Indicar cervejas que não são vendidas no Brasil só para mostrar que conhece muito é ridículo e é uma das maiores beer chatices que existem!!

7. Nunca desprezar uma dúvida que lhe reportem

É comum receber perguntas, às quais já respondemos um milhão de vezes. Pois ainda assim, responda de boa vontade, sem se colocar em posição superior por saber aquilo!

8. Não se vangloriar de seu conhecimento

Se exibir como personalidade cervejeira é cafona demais!! Seja simples e entenda que todos os dias aprendemos algo! Ninguém detém todo conhecimento sobre tudo!

Bom, esses são alguns dos preceitos que sigo em meu trabalho todos os dias. Posso lhes dizer que vem funcionando muito bem!

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E ouça aqui as colunas Pão e Cerveja veiculadas na Rádio CDL FM